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有些人較不傾向吹捧天才或甚至完全不吹捧個體他們認為新的東西是在不斷改善製品的偉大進程中逐步演化而來・由製品自身的在邏輯所驅動・差別只在於程度多寡。一個好工具產生下個好工具・其方式和科學知識的積果並無二致・

從來不只有仿效在起作用；我們的思路還是要回歸到有多元力量起作用的想法。這些力量包括「岩床」般的内在機制、處於變化中的文化意義・還有人格精上的差異・以及我之前曾経暗示過的心智運作機制此外是的企業慣收割他人辛勞的汗水來攫取金錢的種作法也是一環.

後面的章節會讓你看到・人也會執著於某些種類的貨品思高（ Scotch）膠的流行壽命就十分長久品與品牌皆然不，就像「」加上新的「」的整新的會適應舊的模式・其中的變化通常是一點一滴發生的。思高在多年來也發生了變化・但每次只改變一點。時值1960年，3M公司引進了一個迄今未見疲態的產品叫它「思高魔術膠帶」（保留了「思高」個名字）・維持格子案的包装不過主色紅色改成線色・公司也保留膠台・維持了一陣子。變化和一致性不只是同時在場上、存在於一個单一産品的發展過程中・而且化憑藉著一致・一致憑藉著變化才能存在。保留某種和過去的一致性可以让人們去接受新的事物，而創新則幫助新的產品走入未來.

社會動力學揮著作用・一致性和變化也是彼此息息相的・伤效者必須面對兩項挑戰：一項挑戰和時機有關另一戦則來自於他們必須搞清楚大量的細節。在時機方面・如果你想要從眾的東西已経在改變了你必須跟上・否則最後會變得與眾不同那就尷尬了・我說是「最後一個艾瑟兒」的煩・人為了避免偏離主流，或者是用比較良性的說法・為了避免被說成是「古怪的人」・必須跟著人群走・要跟別人一様・就必須知道時候要改變否則會成為別人的教材・示範「脫隊」的下場為了仿效別人從眾者深受折磨・因為無論在什麽時刻自己身邊正在發生的事情，尤其他們執意模仿的人這時買的用是什麽樣的東西他們都只觀察得到一個局部。

自己的性子採擷周遭文化・我說「憑自己的性子」可能還有幾分保留・大夥兒可能只考慮客廳卻不顧臥房·或是把復古的玩意認成装飾風・然則它「其實」是後現代風格。所以即便是在一個從眾的世界裡每個從眾者的舉措仍不盡相同。在每個人都努力仿效別人的情況下・將會出現無止盡的採與適應的鎖鏈；當這條鎖鏈過網絡網絡的質地隨之改孌・就像人與人之間傳播的謠言從來都不是精確的重複，「錯誤」會累積，直到導致不同種性質的結果・在這個不完美的模仿鏈中・變化層出不窮。

更全面暸解東西的體系包括化與穩定的「深層」機制可以對這個世界有所幫助・我敢說我們可以改善貨品·無論是貨品的會面與生態面都有機會。而且若能暸解貨品的來龍去脈我們也會更暸解生產貨品的會。

成功的時尚設計師「有一種本能・不過是無意識地渴著的東西・他們能精準化為覺」

對設計師來說創造出某樣現代產品的功勞應該歸給誰沒有什麽模稜兩可的空間功勞是他們的。是設計師賦與產品形式，也是他們（而不是行丶工程或財務人員）想出概念上的解決辦法・才譲一項産品得以誕生。設計師改動工業用機器的尺寸控制裝置和外觀・才設計出極為成功的「灰麈終結者」（ Dustbuster輕巧吸麈器Sony的 Walkman'隨身同樣結合了已經存在的元素（錄音播放器和耳機）・家公司想要設計出台極小型、可攜式的播放器・但是在當時揚聲器的尺寸太大擠不進這項產品已制定好的體積・設計師於是以耳機解决了道個問題。他們並沒有生産一台處處將就的卡式錄音機・而是打造出聆聽的新方式私人的・不受環境聲響打擾的方式。可以說是東西的使用與應用造就一件事物實際存有的樣貌・大多數設計師也認同這個道理，那麽 Walkman隨身聽和灰麈終結者等新發明的功勞就該屬於設計師照這個意思創造意味著弄清楚各個零件可以怎麽彼此接合。把各個領域圓滿地聯結起來才能催生樣「東西」.

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