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功能 VS 好处：将产品功能转化为对用户的好处

文案结构4P原则：承诺、描绘、证明和推动

文案内容4U法则：紧迫、有用、独特和超具体

打造标题3步骤：扰乱、吸引、融入

使用点击诱饵式标题，避免夸张和误导性

促销文案中的1个关键信息不能用超过12个词去表达

妥善处理作者形象是销售文案转化的关键

避免给能够促进销售、转化更多客户的文案强加上结尾

……

英国新锐文案专家格伦·费雪总结了广告文案从业10余年的经验，详细阐述了深度文案的创作方法：包括5大核心要素，20条创作法则，39种文案撰写技巧。深度文案创作法能够让文案写作者的创作更加有效易行，具有十足的感染力和说服力，帮助撰稿人、营销人以及企业家，获得更多点击率，最终赢得成倍增加的销售额。

序　言　\ 001

致　谢　\ 005

引　言　\ 007

第一部分　在你落笔之前　\ 023

第一章　所有伟大的撰稿人都从销售信开始　\ 025

第二章　机械学习的重要性　\ 055

第三章　了解你的读者　\ 061

第四章　做好产品调研　\ 071

第五章　好想法的重要性　\ 079

第二部分　开始写你的文案 \ 095

第六章　功能VS 好处　\ 097

第七章　4P 原则：承诺、描绘、证明和推动　\ 103

第八章　4U 法则：紧迫、有用、独特和超具体　\115

第九章　打造标题　\ 123

第十章　吸引和保持读者的注意力　\ 135

第十一章　正确运用“称呼语”　\ 151

第十二章　叙述的重要性　\ 157

第十三章　“证言法”的悖论　\ 165

第十四章　给出报价　\ 173

第十五章　有疑问的句子，就删掉它　\ 183

第十六章　写文案的时间管理技巧　\ 195

第十七章　为销售，还是为分享？　\ 201

第三部分　专家访谈 \ 209

第十八章　文案的关键—缓解忧虑，提供安全感　\ 211

第十九章　网络文案必备—真实性、情感性，FK评分　\ 221

第二十章　文案之道—多读书，多雕琢　\ 231

第二十一章　让你的最后一句话魅力无穷　\ 239

格伦·费雪(Glenn Fisher)

英国新锐文案专家，知名文案网站AllGoodCopy.Com创始人。

格伦•费雪出生于英国格里姆斯比，是一名“80后”文案专家。他最初在地方议会工作，几年后离开转作一名专职文案撰稿人，创办了为文案撰稿人和营销人服务的免费在线资源网站AllGoodCopy.Com，以及AllGoodCopy“让我们谈谈想法”的意见播客。

10多年以来，格伦·费雪与价值数百万英镑的国际金融出版商“阿戈拉”（Agora）公司

进行合作。目前他以自由文案撰稿人的身份写作直到现在，专注于辅导有潜质的文案撰

稿人，定期举办文案讲座，在不同类型商业和营销活动上进行演讲。

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书籍介绍

功能 VS 好处：将产品功能转化为对用户的好处

文案结构4P原则：承诺、描绘、证明和推动

文案内容4U法则：紧迫、有用、独特和超具体

打造标题3步骤：扰乱、吸引、融入

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促销文案中的1个关键信息不能用超过12个词去表达

妥善处理作者形象是销售文案转化的关键

避免给能够促进销售、转化更多客户的文案强加上结尾

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