市场营销理论与实训（高职高专市场营销专业系列规划教材） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的关于如何满足顾客需要、引导消费和繁荣市场的应用科学。

《市场营销理论与实训》旨在提供一本以成熟的市场营销理论为基础，以“理论够用，突出实践”为原则，结合高职高专市场营销教学的实际，反映一般高职高专市场营销教学的内容与范围，突出实践性的营销课程方向、强化案例教学、注重营销岗位能力培养的特点，力争在理论教学和实践教学方面有一定创新的市场营销教科书。

《市场营销理论与实训》共十二章内容，涉及了市场营销学的一般理论及研究范围，包括市场与市场营销，市场营销环境，市场营销调研与预测，消费者行为分析，市场竞争分析，目标市场营销策略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，服务营销策略，市场营销计划、组织与控制。

本书使用范围较为宽泛，主要适用于高职高专市场营销专业学生的学习和使用，也可适用于大学本科非市场营销专业学生的学习和使用。对于企业营销管理人员，本书也可作为培训教材来使用。

本书由渭南师范学院李富荣副教授担任主编，由商洛学院贾长安副教授、四川水利职业技术学院黄超老师、河北工程技术高等专科学校单敏飞老师担任副主编。

章  市场与市场营销

  学习要点

  引导案例

  节  市场营销的基本概念

  第二节  市场观念及其演进

  第三节  顾客满意与关系营销

  本章小结

  关键术语与概念

  复习与思考

  案例分析

  营销实训项目

  营销实践练习

  营销模版

  网站资料访问

第二章  市场营销环境

  学习要点

  引导案例

  节  市场营销环境概述

  第二节  微观与宏观环境

  第三节  市场营销环境的分析及对策

  本章小结

  关键术语与概念

  复习与思考

  案例分析

  营销实训项目

  营销实践练习

  营销模版

  网站资料访问

第三章  市场营销调研与预测

  学习要点

  引导案例

  节  市场营销调研概述

  第二节  市场营销调研的步骤和方法

  第三节  调查问卷设计

  第四节  市场预测

  本章小结

  关键术语与概念

  复习与思考

  案例分析

  营销实训项目

  营销实践练习

  营销模版

  网站资料访问

第四章  消费者行为分析

  学习要点

  引导案例

  节  消费者行为模式与类型

  第二节  影响消费者行为的因素

  第三节  消费者购买决策过程

  本章小结

  关键术语与概念

  复习与思考

  案例分析

  营销实训项目

  营销实践练习

  营销模版

  网站资料访问

第五章  市场竞争分析

  学习要点

  引导案例

  节  识别竞争者

  第二节  市场竞争模型分析

  第三节  企业竞争策略选择

  本章小结

  关键术语与概念

  复习与思考

  案例分析

  营销实训项目

  营销实践练习

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第六章  目标市场营销策略

  学习要点

  引导案例

  节  市场细分

  第二节  目标市场选择

  第三节  市场定位

  本章小结

  关键术语与概念

  复习与思考

  案例分析

  营销实训项目

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第七章  产品策略

  学习要点

  引导案例

  节  产品及产品组合

  第二节  产品生命周期理论

  第三节  新产品开发

  第四节  品牌和包装策略

  本章小结

  关键术语与概念

  复习与思考

  案例分析

  营销实训项目

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第八章  价格策略

  学习要点

  引导案例

  节  定价及影响企业定价的因素

  第二节  企业定价方法

  第三节  企业定价策略

  第四节  企业价格变动及其反应

  本章小结

  关键术语与概念

  复习与思考

  案例分析

  营销实训项目

  营销实践练习

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第九章  分销渠道策略

  学习要点

  引导案例

  节  分销渠道的概念与类型

  第二节  分销渠道的设计与管理

  第三节  物流与供应链管理

  第四节  网络营销

  本章小结

  关键术语与概念

  复习与思考

  案例分析

  营销实训项目

  营销实践练习

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第十章  促销策略

  学习要点

  引导案例

  节  促销和促销组合

  第二节  人员推销

  第三节  广告

  第四节  营业推广

  第五节  公共关系

  本章小结

  关键术语与概念

  复习与思考

  案例分析

  营销实训项目

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第十一章  服务营销策略

  学习要点

  引导案例

  节  服务营销概述

  第二节  服务运营管理

  第三节  服务营销组合及组合策略

  本章小结

  关键术语与概念

  复习与思考

  案例分析

  营销实训项目

  营销实践练习

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第十二章  市场营销计划、组织与控制

  学习要点

  引导案例

  节  市场营销计划

  第二节  市场营销组织设计

  第三节  市场营销控制

  本章小结

  关键术语与概念

  复习与思考

  案例分析

  营销实训项目

  营销实践练习

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书籍介绍

《市场营销理论与实训》内容简介：市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的关于如何满足顾客需要、引导消费和繁荣市场的应用科学。《市场营销理论与实训》旨在提供一本以成熟的市场营销理论为基础，以“理论够用，突出实践”为原则，结合高职高专市场营销教学的实际，反映一般高职高专市场营销教学的内容与范围，突出实践性的营销课程方向、强化案例教学、注重营销岗位能力培养的特点，力争在理论教学和实践教学方面有一定创新的市场营销教科书。

《市场营销理论与实训》共十二章内容，涉及了市场营销学的一般理论及研究范围，包括市场与市场营销，市场营销环境，市场营销调研与预测，消费者行为分析，市场竞争分析，目标市场营销策略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，服务营销策略，市场营销计划、组织与控制。

《市场营销理论与实训》使用范围较为宽泛，主要适用于高职高专市场营销专业学生的学习和使用，也可适用于大学本科非市场营销专业学生的学习和使用。对于企业营销管理人员，《市场营销理论与实训》也可作为培训教材来使用。